Мајките во Mann's раѓаат сосема нов производ.
Компанијата со мнозинско сертифицирање на жени со седиште во Салинас, Калифорнија, го лансира Veggie Mac-n-Cheese на национално ниво, со планови да го прошири и во Канада. Тоа е нов концепт за категоријата и за компанијата, воден во не мал дел од филозофијата на Ман „мајки маркетинг на мајки“.
Во сопственост на две семејства, акционери на компанијата се 65 отсто жени. Извршниот директор и претседател на Управниот одбор Лори Костер е мајка која знае како е да се вратиш дома на крајот од долгиот ден и сака да добие брза, здрава вечера на маса - здравото суштество важно колку брзото, рече таа. .
„Уморни сме да го храниме кучето под маса со брокула“, рече Костер.
Според Лори Тејлор, која блогира како The Produce Mom за Indianapolis Fruit Co., тоа нема да се случи со ниту една од четирите Veggie Mac-n-Cheese сорти што Mann ги разви. Нејзините деца брзо ја избегнуваат брокулата, рече таа, но тоа не се случи со овие производи.
Има четири вкусови: брокула со класичен чедар, брокула со сланина чедар, брокула карфиол со фиеста чедар и брокула, карфиол и морков со бел чедар. Секој од нив содржи 55 отсто свеж зеленчук, 25 отсто сос од сирење Сарџенто и 20 отсто варени тестенини. Mann's препорачува прикажување во делот за свежо сечење на одделот за производи.
Подготовката за микробранова печка значи дека садот е готов за неколку минути; подготовката трае малку подолго на шпоретот. Предложената малопродажна цена е 4.99 долари за 20 oz. пакет за кој Тејлор рече дека е повеќе од доволен за да му служи на нејзиното четиричлено семејство. Сите доаѓаат во standup торба која нуди многу недвижен имот за графика насочена директно кон потрошувачот.
„Имаме две секунди да го фатиме тој потрошувач“, рече Костер. „Со ставање на дете на пакетот, тоа вреска: „Мамо, погледни ме“.
Новите производи, кои имаат рок на траење од 16 дена, се произведуваат во фабриката за обработка на Mann's Salinas и во сателитска операција во Њу Џерси.
„Тоа се вклопува во нашата моментална постава“, рече Костер. „Ист рок на траење. Истата опрема, со модификации“.
Костер рече дека производот е резултат на тимски напор што ја вклучи директорката за истражување и развој Рејчел Хакбарт, ангажирана во 2010 година да се фокусира на развој на нови производи.
„Работиме на тоа околу девет месеци, разгледувајќи различни идеи“, рече Кристин Келер, директорка за маркетинг и иновации. „Навистина се заклучивме на фактот дека мајките имаат голема потреба да внесуваат зеленчук во нивните деца“.
И Тејлор рече дека успеале. Нејзините момчиња ги сакаа сите производи. И покрај тоа што таа го правеше тоа, исто така, навистина ѝ се допадна практичноста.
„Буквално ја отворате кесата, ја ставате целата содржина во голем сад, ја покривате чинијата со пластична фолија или крпа и ја печете во микробранова четири минути“, рече таа. „Од подготовка до маса за вечера, зборувате најмногу пет минути“.
Тејлор, исто така, малку го намали времето за готвење, така што свежиот зеленчук беше покрстар. За да го заокружи оброкот, додала пилешко роса од сувомесните продавници.
„Беше многу задоволувачки за сите нас и се чувствував исполнето со тоа што му служев на моето семејство таков здрав и здрав оброк“, рече таа.
Консултантот за производствена индустрија Џефри С. Бранденбург од JSB Group рече дека производите како оваа нова линија од Mann's се големи во Обединетото Кралство, каде што обично доаѓаат мешани заедно, со многу краток рок на траење. Со помала географија и тенденции на потрошувачите да купуваат почесто, тој пристап функционира таму, рече тој.
Во Соединетите Американски Држави, пакувањето кое одговара на различните потреби на поединечните содржини, како што има кај Ман овде, е клучот за проширување на слични производи.
„Дали гледам како расте? тој рече. „Да, јас го правам тоа“.